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本文摘要:《中国新零售之城竞争力报告》在京发布 新零售推动城市现代化发展 ... ...

10月19日,数字经济智库在京发布《中国新零售之城竞争力报告》。

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10月19日,数字经济智库在京发布《中国新零售之城竞争力报告》。报告指出,随着中国经济从高速增长转向高质发展阶段,中国各大城市普遍经历新旧动能转换,消费对经济发展的基础性作用愈加明显。

新零售业态赋予城市更多新动能,让城市生活更美好。

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业态革新催生新零售热潮

新零售是指线上线下交易和物流相结合的新型零售业态。

报告指出,从统计数据看,网上零售额在社会消费品零售总额中的比重在逐年上升。尽管网上零售额的比重越来越高,但其增速在下降,2013年网上零售额的增速是49.7%,2017年回落到了32.2%,其中网上商品零售额更是回落到了28.0%。虽然28%的增速已经远高于社会消费品总额的增速,但是这个趋势还是驱使网络巨头寻求业态革新,新零售因此应运而生。

报告认为,新零售的兴起,首先在于随着网络购物平台的增加,网民的增速却趋缓,也就是随着互联网的普及,线上的流量竞争趋于激烈,获客成本大幅度增加。而在线上流量变贵的同时,线下门店却出现了新态势。过去10年,中国商业物业的供给大幅度增长。国家统计局数据显示,从2006年开始,每年新增的商业营用房面积都在4000万平方米以上,而且每年以超过10%的速度增加,在客观上给电商融合线下提供了机会。

此外,新零售热潮的产生与零售本质也密切相关。报告指出,随着居民收入水平的提高,消费者对零售的需求已经不只是买到更多商品,同时还想要更好的购物环境和更便捷、更新鲜的体验。从目前的情况来看,电商可以弥补线下购物效率和丰富度的缺陷,但若将服务能力与线下门店相连接,就可以通过营造新场景、提供新服务来激发消费者的购物欲望。

例如,2016年开业的盒马鲜生连锁超市通过将线下流量引流到了线上、加强线下体验和支付引导等方式获得巨大成功,被称为新零售业态的“模范生”。

新零售重塑城市生活

过去十年,是商业力量爆发的十年,也是消费者生活品质提升的十年。

随着中国经济从高速增长转向高质发展阶段,中国各大城市普遍经历新旧动能转换,消费对经济发展的基础性作用愈加明显。走到第十年的天猫双11,将成为新零售业态以及城市生活变革的集中展示,赋予城市更多新动能,让城市生活更美好。

报告回顾了新零售的产生、崛起,认为新零售将重构商业、重构城市。

同时,依据数字化商业发展指数、消费升级支撑指数、政策环境为具有竞争力的“新零售之城”进行排名。在确定以上评价体系的基础上,对相关的细项进行赋权。

利用公开取得的政府信息和本课题组收集的相关数据,经过一系列数据分析和综合评价,得出中国前十大新零售城市依次是上海、北京、广州、杭州、深圳、苏州、重庆、南京、成都、武汉。

报告认为,新零售的基础在于数据,旨在通过技术变革和科技创新,提升城市商业效率,增强城市对人才、资本等的吸引力,从而获得长期竞争优势。

可以说,新消费将是未来十年中国经济发展的重要引擎,打造新零售之城将满足和创造新的消费,这或将重塑经济增长格局,为我国城市提供快速崛起的动力。

报告建议,未来,政府、行业和企业应一起发力,着力涵养新的商业模式和生态,提高商业效率和提升用户体验。

一是进一步释放互联网背景下的大数据潜能,大力推动商品数字化、数据共享化,并运用云计算等新型算法,有效挖掘数字背后的商业逻辑,实现零售的精准生产、精准营销和精准消费;二是构建良好的零售业治理新体系,大力提升产品质量,保持线上线下产品和服务一致性,强化物流支撑,推动新零售与新金融、新技术、新资源融合;三是进一步优化新零售的政策环境,适时出台和修改相关法律法规,加大对新零售的政策鼓励,保障新零售的健康发展。


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